למה האושר משנה

השבוע התראיינתי לקרן נויבך ברשת ב' בתוכניתה "סדר יום", העושה מאמצים לשנות את סדר היום הציבורי, בנושא החשוב באמת – האושר האנושי. או כפי שהגדרתי זאת: אובדן האושר. או: למה האושר משנה. הנה עיקרי הדברים. 1. איבדנו את האושר. אנחנו פותחים עיתון בבוקר והכותרות צועקות עלינו: היום עליכם לכעוס, להתעצבן, לפחד או להיות גאים. אני […]Read Post ›

אושר מזויף: על הזכות להרגיש בעולם ממותג

"מאור, אתה הולך לנשק אותה מול כל הכיתה", אומר לעצמו נער בן 16 בסרטון הפרסומת האחרון של חברת סלקום, ומוכר לנו רגשנות במסווה של רגשות וטלפונים במסווה של אהבה. זוהי דוגמה למנוע השיווקי המתוחכם הגורם לנו לבלבל בין דחפים צרכניים לרגשות, ובין אושר לסיפוק. למעשה, בעולם ההישגי, הרועש והממותג שבו אנו חיים אנו מנותקים מהרגשות […]Read Post ›